Колаборейтингът между немският производител на кецове Адидас и американския рапър Кание Уест стана популярен чрез продажбата на дамски кецове и мъжки кецове за близо 350 долара. Този успех с продажбата на ,,звездни‘‘ мъжки маратонки и дамски маратонки, обаче принуди компанията за маркови маратонки, в частност кецове онлайн и маратонки онлайн, да оттегли своя бизнес с Уест в друга, отделна марка, подобна на партньорството на кецовете Nike с баскетболната звезда Майкъл Джордан, което несъмнено се превърна в супер бизнес, възлизащ над 2.7 милиарда долара.
Adidas вече сформираха чисто нов отдел в своята централа в Орегон, чиято цел е да се занимава единствено с чисто новите серии на Кание Уест. От своя страна, това ще включва също и няколко отделни магазина, където ще се продават лимитирано продукти с бранда Yeezy.
Спортният гигант дори оповести своето партньорство с Уест като най-знаменателното, което е създавано досега в спортната индустрията между бранд за спортни стоки и популярен човек, който не произлиза от средите на спорта.
Това е още един опит на Adidas да превземе голям дял от Nike, където продажбите дори само в Северна Америка надвишават 15 милиарда долара, или казано по друг начин около 5 пъти повече от техните конкуренти.
Големият успех на Yeezy лесно може да се проследи в eBay, където най-последните модели отдавна вече се предлагат, като цените им надвишават 1000 долара. Също така и в Instragram, където спортният гигант е най-следваната марка за спортни обувки.
От друга страна, конкурентът Nike също обяви продажби, които надскачат 8.24 милиарда долара за последните три месеца, сравнено с очакваните от бизнес анализаторите 8.28 милиарда долара. Печалбата на една акция също достига 49 цента, но това обаче не може да помогне на ценните книжа на спортната компания.